راهکارهای نرم افزاری سمر

سئو یکی از مهمترین کلمات برای وبمسترها در 10 سال اخیر بوده است. گرفتن رتبه بالاتر در گوگل به معنی بالارفتن بازدید کننده و این به معنی توسعه کسب و کار برای دارندگان سایت ها می باشد.

پاندا نام الگوریتم جدید گوگل برای رتبه بندی سایت ها در موتور جستجوی این شرکت است و قرار است بهترین و با کیفیت ترین نتایج را برای جستجوگران گرد آوری و نمایش دهد.

در سال های گذشته اگر شما یک سایت در زمینه بسکتبال داشتید که در آن لینکی به سایت EPSON.Com وجود داشت، گوگل سایت شما را به عنوان یک سایت معتبر در زمینه بسکتبال قلمداد می کرد و اگر از سایت های دیگر به شما پیوندی وجود داشت، گوگل آن را به عنوان یک امتیاز برای سایت شما به شمار می آورد. گوگل در آن زمان از متدولوژی (PageRank) استفاده می کرد که مانند یک سیستم رای گیری عمل می کرد و هر لینکی که به سایت شما وجود داشت به عنوان یک رای برای سایت شما محاسبه می کرد.

همچنین از دیگر شگرد های گوگل برای رتبه بندی سایت ها، توجه به یکتا بودن محتوا بود که عنوان آن در تگ Title را چک می کرد. گوگل می خواست مطالبی که پیدا کرده است تنها در یک سایت باشد و در صورتی که در چندین سایت یک مطلب که عینا همانند بودند پیدا می شد، گوگل سعی می کرد سایتی را که مطلب اصلی متعلق به آن بود را پیدا کند و بقیه سایت ها را نیز جریمه می کرد.

گوگل تگ عنوان را مورد توجه قرار داده بود زیرا به موتور های جستجو و کاربران می فهماندکه این سایت در چه زمینه ای فعالیت می کند. این به گوگل اجازه می دادکه سایت ها را بر اساس کلمات کلیدی مرتبط با عنوان سایت سازماندهی کند.

متدلوژی رتبه بندی گوگل بخوبی جواب داد و سایت هایی که در جستجوی گوگل در رتبه های بالا قرار می گرفتند، از باکیفیت ترین محتوا ها نسبت به دیگر رقبایش بود. همین مسئله باعث شد گوگل درصد بالایی از کاربران را در سال های گذشته به خود جذب کند. البته در یکی دو سال اخیر موتور های جستجوی دیگر از جمله Bing با پیشرفت های خود برای گوگل دردسر ساز شدند. از طرفی وبمستر ها نیز زرنگ شدند و ترفند هایی برای بالا بردن غیر واقعی رتبه سایت خود پیدا کردند. بارزترین آن متهم شدن JC Penny به تبانی با سایتهای مختلف برای قرار دادن برخی لینکها بود که موجب فریب خوردن موتور جستجوی گوگل می شد.

مشکلات بالا و شکایت های روز افزون کاربران از نتیجه جستجوها باعث شد گوگل نیاز به تغییر را در الگوریتم خود احساس کند و پاندای خود را به میدان بفرستد. پاندا جدیدترین الگوریتم گوگل برای ارزیابی سایت ها می باشد. گوگل پاندا یک عنصر کاملا جدید و تعیین کننده را به سیستم رتبه بندی (Ranking) گوگل اضافه کرده است.

پاندا می خواهد نتایج نمایش داده شده در جستجوی گوگل باکیفیت ترین نتایج برای جستجو باشند. پاندا برای سایت هایی که دیگر سایت ها مطالبشان را کپی برداری کرده اند نگرانی بوجود نخواهد آورد و نگرانی سایت ها باید از بابت آن باشد که کاربران در باره آنها چه فکر می کنند! زیرا روش پاندا روشی خودکار است که از قدرت تشخیص کاربران برای رتبه بندی سایت ها استفاده می کند. جالب تر اینجاست که پاندا از قدرت تشخیص کاربران به گونه ای استفاده می کند که نیازی نیست کاربران هیچ کار اضافی نسبت به قبل انجام دهند. پاندا نه تنها بهترین نتایج را پیدا می کند بلکه سایت هایی که قصد فریب گوگل برای بالا بردن کیفیت خود را دارند نیز شناسایی و رتبه آنها کاهش و جریمه می کند.

پاندا طیف وسیعی از رفتار کاربران در اینترنت را برای تعیین کیفیت محتوای یک وبسایت ملاک قرار می دهد. این الگوریتم، «زمان ماندن در سایت»(Time on site) کاربران را به عنوان یکی از مولفه های تعیین کیفیت وبسایت از نظر کاربر، در نظر می گیرد. همچنین پاندا مولفه ای با عنوان نرخ گزاف گویی دارد که از تعداد کاربرانی که به سایت می آیند و بدون انجام هیچ عملی آن را ترک می کنند به دست می آید.

از تحرکات اجتماعی مانند دکمه +1 گوگل استفاده می کند که نشان می دهد یک کاربر صفحه ای را به دیگران پیشنهاد کرده است. همچنین از تعداد Page view در هر بازدید به عنوان یک مولفه برای تعیین اینکه چه کسانی در سایت گشت و گذار می کنند در سایت استفاده می کند.

پاندا همچنین ترافیک جستجوی برند را نیز رصد می کند که تعداد کاربرانی را مشخص می کند که، به دنبال برند سایت خاصی می گردند. مثلا اگر سایت شما "راهکارهای نرم افزاری سمر" نام داشته باشد و عبارت راهکارهای نرم افزاری سمر توسط موتور جستجو، جستجو شود نشانگر آنست که سایت شما برای برخی کاربران مورد قبول بوده است که به دنبال آن هستند؛ این به عنوان یک امتیاز مثبت برای سایت شما به حساب می آید.

در این مقاله معیار های استفاده گوگل از کاربران برای تعیین یک وب سایت به عنوان یک وبسایت عمومی و با کیفیت مطرح شد. در گذشته یکتا بودن محتوا بسیار مهم بود اما برای پاندا یکتا بودن همراه کیفیت محتوا بسیار مهم است. همچنین معیار های گوگل راهکاری را درپیش گرفته است که اگر صحت محتوایی توسط خوانندگان آن تایید شد آن را به عنوان یک محتوای با کیفیت بشناسد.

به نظر من اگر شما نیز می خواهید رتبه خوبی در گوگل داشته باشید، بهتر است به جای استفاده از ترفندهایی که گوگل را فریب می دهند، پیشنهادات گوگل برای بهتر شدن رتبه سایت را گوش کنید و آن ها را اجرا کنید.

منابع:

http://www.nytimes.com/2011/02/13/business/13search.html?_r=2

http://www.businessinsider.com/google-panda-has-changed-seo-forever-2011-6

ویرایش و ترجمه: راهکارهای نرم افزاری سمر